Por Esperanza Cabello
Ubrique participa en Fitur desde sus primeras ediciones, no en un estand exclusivo, sino bajo el paraguas de la Diputación de Cádiz o la Junta de Andalucía, en los últimos diez años la apuesta por el turismo ha sido cada vez mayor, turismo de calidad, inclusivo, natural, cultural, industrial y promocionando nuestro tesoro arqueológico, Ocurris, y, fundamentalmente, nuestro tesoro artesanal, la fabricación de artículos de piel de lujo.
Gracias a la inteligencia artificial, añadiendo noticias de Radio Ubrique, El Periódico de Ubrique, Radio Comarca Cadena Ser, Todoves y el ayuntamiento de Ubrique, fundamentalmente, hemos intentado organizar la cronología de la trayectoria de Ubrique en Fitur durante los últimos doce años.
📍 Ubrique en FITUR (2014–2025)
Doce años de evolución turística: calidad, industria, patrimonio, inclusión e innovación
🔹 2014 | Primeros pasos institucionales en FITUR
En enero de 2014, Ubrique participó en FITUR en IFEMA, Madrid, dentro del estand del Patronato Provincial de Turismo de Cádiz.
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Representación institucional: alcalde, concejal de Turismo y técnica de desarrollo turístico municipal.
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Objetivo: promocionar los atractivos turísticos del municipio, incluyendo patrimonio, gastronomía, naturaleza y turismo cultural.
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Acciones concretas: el Museo de la Piel participó con productos de recuerdo, como llaveros de piel, para los visitantes del stand. (elperiodicodeubrique.com)
Significado: FITUR 2014 representa los primeros movimientos estratégicos de Ubrique en el ámbito ferial, con foco en visibilidad provincial y nacional.
🔹 2016–2017 | Consolidación institucional y reconocimiento de calidad (SICTED)
FITUR 2017
Ubrique recibe la acreditación como Destino Turístico de Calidad dentro del SICTED (Sistema Integral de Calidad Turística Española en Destinos).
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Recogida de la acreditación por Isabel Gómez García, alcaldesa de Ubrique.
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Creación de la Mesa de Calidad SICTED, integrando administración y sector privado.
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17 servicios y empresas locales incluidos: Oficina de Turismo, Ocuri, Centro de Interpretación, exposición “Manos y Magia en la Piel”, hoteles, bares y empresas marroquineras.
Significado: FITUR 2017 marca la profesionalización del destino, posicionando a Ubrique como referente provincial en calidad turística.
🔹 2018 | Turismo industrial como relato diferenciador
FITUR 2018
Ubrique centra su promoción en el turismo industrial, destacando la marroquinería como recurso cultural y turístico.
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Recursos destacados: Museo de la Piel, talleres artesanales, demostraciones en vivo.
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Mensaje clave: la experiencia industrial como elemento diferenciador frente a otros destinos.
Significado: consolidación de un relato propio, vinculando identidad industrial y cultural.
🔹 2019 | Ocuri como protagonista patrimonial
FITUR 2019
El Yacimiento Arqueológico de Ocuri protagoniza la promoción de Ubrique:
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Primer yacimiento arqueológico de España en recibir la Q de Calidad Turística.
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Entrega de la “Q” en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles en Madrid.
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Representación institucional: Isabel Gómez García, alcaldesa, y José Manuel Fernández Rivera, delegado municipal de Turismo.
Significado: consolidación del patrimonio arqueológico como recurso turístico de primer nivel, reforzando la estrategia de calidad certificada y visibilidad nacional. (actualidad.radioubrique.com)
🔹 2020–2021 | Continuidad estratégica en contexto desafiante
Durante estos años:
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Mantiene calidad turística y turismo industrial como pilares.
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La pandemia condiciona la presencia y formato de FITUR, con ediciones reducidas o virtuales.
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Se mantiene la base estratégica para la recuperación pospandemia.
🔹 2022 | Crujía de Gamones y consolidación de la calidad
FITUR 2022
Ubrique centra su promoción en dos ejes:
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Calidad Turística: renovación de la Q de Ocuri en la Gala ‘Noche Q 22’.
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Crujía de Gamones:
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Presentación de vídeo promocional y nueva web turística con digitalización de servicios municipales.
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Objetivo: avanzar en su declaración como Fiesta de Interés Turístico Nacional.
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Material complementario: cómic “La noche de las Candelas”, libro “Crujía de Gamones de Ubrique”, inclusión en revista Recursos Turísticos.
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Agenda paralela:
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Plan de Sostenibilidad Turística de la Mancomunidad.
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Fundación Starlight y proyectos de astroturismo.
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Cluster Smart City y digitalización de servicios municipales.
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Turismo industrial: programación de eventos Movex, vídeo promocional sector marroquinero. (psoeubrique.es)
Significado: consolidación de calidad, patrimonio y tradiciones como ejes promocionales del municipio.
🔹 2023 | Turismo inclusivo y accesible
FITUR 2023
Ubrique presenta un proyecto de turismo inclusivo, centrado en accesibilidad para personas con discapacidad intelectual y TEA:
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Recursos: paneles con pictogramas, audioguías con QR, maquetas 3D en braille, silla de accesibilidad.
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Material audiovisual y acciones en plataformas especializadas.
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Crujía de Gamones y otros recursos culturales incluidos en la promoción.
Significado: proyección como destino inclusivo, socialmente responsable y adaptado a las tendencias del turismo contemporáneo.
🔹 2024 | La piel como eje protagonista: I Feria de la Piel “Bajo la Piel”
🟡 FITUR 2024 | La piel como motor turístico: nacimiento de “Bajo la Piel”
En enero de 2024, Ubrique acudió a FITUR (44.ª edición), representado por el alcalde Mario Casillas Ardila y los ediles locales, con una propuesta que supuso un nuevo paso en la evolución de su estrategia promocional: la presentación oficial de la I Feria de la Piel de Ubrique – “Bajo la Piel”.
Este proyecto, presentado en el espacio institucional de Andalucía en IFEMA, tuvo como objetivo poner en valor la industria marroquinera no solo como actividad económica, sino como recurso cultural, identitario y turístico.
🔹 Claves de la propuesta en FITUR 2024:
- La piel dejó de ser únicamente un elemento complementario del discurso turístico para convertirse en eje vertebrador de la promoción.
- Se vinculó la tradición artesanal, la producción contemporánea y la experiencia turística, reforzando la imagen de Ubrique como territorio especializado.
- La feria “Bajo la Piel” se planteó como un evento capaz de atraer visitantes al municipio más allá de FITUR, generando actividad turística posterior.
📌Significado:
FITUR 2024 marca el paso de Ubrique hacia una estrategia sectorial e
integral, en la que el turismo se articula directamente con su principal
seña de identidad productiva.
🔹 2025 | Consolidación y expansión: II Feria de la Piel y promoción urbana
FITUR 2025
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En FITUR 2025 (45.ª edición), Ubrique, de la mano de su alcalde, Mario Casillas Ardila y los concejales de su equipo de gobierno, consolidó esta línea de trabajo y amplió su alcance promocional, reforzando la Feria de la Piel como elemento central de su presencia en la feria internacional.
🔹 Principales acciones en FITUR 2025:
- Promoción de la II Feria de la Piel de Ubrique, incorporando nuevas actividades como el Festival de Cine de Ubrique, que integró cultura audiovisual, identidad local y promoción turística.
- Desarrollo de una acción promocional previa en Madrid, incluso antes de la inauguración oficial de FITUR, mostrando bolsos de piel por espacios emblemáticos como la Puerta del Sol y la Gran Vía.
Esta acción buscó:- Aumentar la visibilidad del producto ubriqueño.
- Sacar la promoción turística fuera del recinto ferial.
- Comunicar el valor artesanal e industrial de la piel en el espacio urbano.
- En IFEMA, Ubrique mantuvo:
- Presentaciones institucionales.
- Encuentros con agentes del sector turístico y cultural.
- Acciones promocionales y sorteos, orientados a generar contacto directo con visitantes y potenciales públicos.
📌 Significado:
FITUR 2025 muestra a Ubrique como un destino que no solo presenta proyectos,
sino que activa campañas de promoción creativas, combinando turismo,
industria, cultura y marketing urbano.
🔹 Evolución global del enfoque promocional
| Año | Enfoque clave |
|---|---|
| 2014 | Promoción institucional de atractivos básicos |
| 2017 | Calidad certificada (SICTED) |
| 2018 | Turismo industrial y marroquinería |
| 2019 | Ocurris como referente patrimonial y primer yacimiento Q |
| 2022 | Crujía de Gamones, calidad y digitalización |
| 2023 | Inclusión y accesibilidad |
| 2024–2025 | Sectorialización con la piel como eje, ferias y promoción urbana |
🧠 Conclusión
La trayectoria de Ubrique en FITUR (2014–2025) muestra un proceso ascendente de especialización y diferenciación:
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De presencia institucional básica (2014)
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A calidad certificada y turismo industrial (2017–2018)
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A consolidación patrimonial y festiva (2019–2022)
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A inclusión social y accesibilidad (2023)
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A estrategia sectorial integral con la piel como eje y promoción innovadora (2024–2025)
Ubrique ha convertido FITUR en plataforma de visibilidad, laboratorio de ideas y escaparate estratégico, consolidando su marca turística con identidad propia, combinando calidad, patrimonio, industria, cultura y creatividad.
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